如今但凡是賣(mài)產(chǎn)品，都得和互聯(lián)網(wǎng)思維“勾搭”上。目前消費(fèi)群體以80后為主，90后緊隨其后，想要長(zhǎng)期占據(jù)銷(xiāo)售排行榜，抓住消費(fèi)者的心，就得花樣百出。最多彩的顏色，最年輕時(shí)尚的外觀，最青春活力的團(tuán)隊(duì)，和史上最有文化內(nèi)涵的冰箱……這一系列的噱頭，都來(lái)自一個(gè)嶄露頭角的新品牌。
難道除了奧馬，就沒(méi)有人懂得年輕人的心了嗎？
好吧，事情的緣由是這樣的，據(jù)說(shuō)奧馬在8月中旬舉行了一次新品發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)撲面而來(lái)的多彩色塊一掃普通發(fā)布會(huì)的沉悶氣氛，紅果果的企業(yè)文案和來(lái)賓坦誠(chéng)相見(jiàn)。“我天生優(yōu)秀，讓我怎么從良”、“屬于我們的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨”、“年輕人的第一臺(tái)冰箱”等等直接給自己貼標(biāo)簽。
而由奧馬“出品”的年輕活力代言人現(xiàn)場(chǎng)穿著多彩的POLO衫，確實(shí)也讓現(xiàn)場(chǎng)的氣氛活躍不少。據(jù)說(shuō)I’m COOL系列的代言人是一群普通年輕人，來(lái)自?shī)W馬的年輕員工。這么“原生態(tài)”的“帶鹽”手法應(yīng)該說(shuō)行業(yè)內(nèi)見(jiàn)所未見(jiàn)聞所未聞。與代言人一同出現(xiàn)的，是各種勵(lì)志文案，諸如“你就是你，全世界都只是背景”、“即使跑龍?zhí)�，也要有一顆當(dāng)喜劇之王的心”。現(xiàn)場(chǎng)擺出的拍照相框讓到場(chǎng)參與的人拍不停手，過(guò)足一把代言人的癮。而有趣又可愛(ài)的糖果擺件“萌小馬”，在現(xiàn)場(chǎng)就受到了眾多粉絲的喜愛(ài)。
更讓人過(guò)癮的是，現(xiàn)場(chǎng)即拍即取的照片，給這場(chǎng)發(fā)布會(huì)加分不少。 “拍的照片現(xiàn)場(chǎng)就打印了出來(lái)，還馬上有相框一起給我，好驚喜，從優(yōu)秀到卓越，就是細(xì)節(jié)決定成敗”，這是到場(chǎng)嘉賓的感受。用互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品，速度和效率同樣重要。
要“做年輕人的第一臺(tái)冰箱”，自然要抓住年輕人的想法。炫酷藍(lán)、慕斯黃、櫻桃紅、經(jīng)典橙、蘋(píng)果綠，五種亮眼的顏色惹人喜愛(ài)。不僅如此，勵(lì)志文化還走進(jìn)產(chǎn)品內(nèi)部，“漫漫人生路，總要踏出第一步”、“別讓生活麻木了你的心跳”，這些有溫度的語(yǔ)言讓冰箱不再只是冷冰冰的食品容器，而是表達(dá)人生態(tài)度的一個(gè)出口。年輕人健康、活力的微笑加上勵(lì)志的文化宣言，奧馬I'm COOL系列彩色冰箱不可不說(shuō)是煞費(fèi)了心思。
