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網絡廣告名詞解釋
Banner 橫幅廣告，一個表現(xiàn)商家廣告內容的圖片，放置在廣告商的頁面上，是互聯(lián)網廣告中最基本的廣告形式，尺寸是 480*60 像素，或 233*30 像素，一般是使用 GIF 格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通 GIF 格式外，新興的 Rich Media Banner （豐富媒體 Banner ）能賦予 Banner 更強的表現(xiàn)力和交互內容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持（ Plug-in ）。 Banner 一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
Button 其實是從 banner 廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比 banner 要小。一般是 120*60 像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。
Moving icon 會飛的 button 廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計 " 飛行 " 軌跡，增強廣告的爆光率。
Impression 即廣告的收視次數。 counter( 計數器 ) 上的統(tǒng)計數字即該網頁的 Impression 。廣告主希望他的廣告被 10 萬人次看到，這 10 萬人次就是 10 萬個 Impression.
Clicks 點擊次數 , 訪問者通過點擊橫幅廣告而訪問廠商的網頁，稱點擊一次。點擊這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的信息。
Click rate 點擊率 , 廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比率。即 click/impression. 如果這個頁面出現(xiàn)了一萬次，而網頁上的廣告的點擊次數為五百次，那么點擊率即為 5%. 目前，亞太區(qū)的點擊率平均為 0.5% 。點擊率可以精確地反映廣告效果， 也是網絡廣告吸引力的一個標志。
CPM cost per thousand impression( 千人成本 ) ：即廣告主購買 1000 個廣告收視次數的費用或者是廣告被 1000 人次看到所需的費用。比如說一個廣告 Banner 的單價是 $1/CPM 的話，意味著每一千個人次看到這個 Banner 的話就收 $1 ，如此類推， 10 ， 000 人次訪問的主頁就是 $10 。
Frequency 一個瀏覽者看到同一個廣告的次數。廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。
Key words 關鍵字：即用戶在搜索引擎中提交的查詢關鍵字。
Page view 綜合瀏覽量 : 網站各網頁被瀏覽的總次數 . 一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的
Pageviews 。是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式，也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。
First View 它是我們訪問一個頁面時，所看到的第一屏 . 這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告條一般都設在這個位置。
Session 一個人在網站上一次活動的過程。
Unique Visitor 唯一訪客，就是在一段時間內訪問網站的 “人數 ”，而不是 “人次 ”。
網絡廣告的計價模式
CPM:廣告顯示 1000 次所應付的費用。是按顯示次數給廣告定價，這種定價思路與傳統(tǒng)廣告中定價思路源出一脈。
CPC:是“ Cost Per Click ”的英文縮寫，這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費，而不再為廣告的顯示次數付費。
CPA:即每行動成本，是“ Cost Per Action ”的英文縮寫，是按照用戶的每一交互行為收費。
目前中國互聯(lián)網廣告的計價模式是以廣告在網站中出現(xiàn)的位置、時間段和廣告形式為基礎對廣告主收取固定費用。這種計費模式是與廣告發(fā)布的位置、時間和廣告形式掛鉤的，而不是與顯示次數和訪問行為掛鉤。在這一模式下，發(fā)布商是按照自己所需來制定廣告收費標準的。
網絡廣告效果評估
廣告效果，即廣告作品發(fā)布后所產生的經濟作用、心理作用和社會作用。所以廣告效果可以分為廣告的經濟效果、心理效果和社會效果。同樣，網絡廣告的效果，即廣告通過網絡媒體發(fā)布后所產生的效果。網絡廣告效果測定主要是測量上網者對網絡廣告所產生的反應。一般有如下三種反應：沒注意，瀏覽但不點擊，點擊。網絡廣告效果監(jiān)測在收集收集這三種反應的基礎上，再綜合上網者的其他變量，從而得出一系列指標，作為衡量網絡廣告效果的標準。
網絡廣告效果測定的標準：
·被動瀏覽
主要是以瀏覽者進入廣告頁面的數量為標準，即以 Impression 為準。
·主動點擊
是指廣告廣告效果的好壞關鍵是看瀏覽者是否點擊了該廣告，點擊的次數有多少，即以 Clicks 為準。
·交互行為
即瀏覽者在瀏覽廣告的同時與廣告商形成信息的交流，這樣的網絡廣告才是真正有效果的。該指標評價廣告效果的好壞主要看目標受眾主動參與網絡廣告內容或與廣告商聯(lián)系的次數的多少。這種行為是網絡廣告與傳統(tǒng)廣告的一項重要區(qū)別。
·銷售收入
能夠引起銷售收入增長的廣告，當然是有效果的廣告。但是，用銷售收入來衡量廣告效果是有一定困難的。因為引起銷售的因素很多，包括促銷、公關、產品、價格、銷售渠道、消費者的消費行為特性等。
所謂衡量廣告效果的準確與否都是相對而言的，對于不同目的，不同類型的廣告要用不同的衡量方法。
如何投放網絡廣告
·確定網絡廣告目標
廣告目標即廣告投放的目的， 在公司的不同發(fā)展時期有不同的廣告目標，比如說是形象廣告還是產品廣告，對于產品廣告在產品的不同發(fā)展階段廣告的目標可分為提供信息、說服購買和提醒使用等�？梢酝ㄟ^ AIDA 法則確定網絡廣告目標：
A --- “注意” （ Attention ）， 在網絡廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀，逐漸對廣告主的產品或品牌產生認識和了解。
I--- “興趣” （ Interest ）， 網絡廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之后，對產品或品牌發(fā)生了興趣，想要進一步了解廣告信息，他可以點擊廣告，進入廣告主放置在網上的營銷站點或網頁中。
D--- “欲望” （ Desire ）， 感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務提供的利益產生“占為己有”的企圖，他們必定會仔細閱讀廣告主的網頁內容，這時就會在廣告主的服務器上留下網頁閱讀的記錄。
A--- “行動” （ Action ）， 廣告受眾把瀏覽網頁的動作轉換為符合廣告目標的行動，可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。
·確定網絡廣告的目標群體
就是確定網絡廣告希望讓哪些人看，確定這些人是哪個群體、哪個階層、哪個區(qū)域。這樣才能正確選擇與之相符的網站進行投放，才能讓合適的用戶來參與廣告信息活動，才能使廣告有效的實現(xiàn)其目標。
· 進行網絡廣告創(chuàng)意和策略選擇
要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和主導性的語言；
簡潔的廣告信息：廣告內容不要過于復雜，要簡單明了，要使讀者易于理解；
發(fā)展互動性：網絡廣告的最大特點就是互動性，網絡廣告的設計要多增加互動的內容，如游戲功能等，以提高訪問者對廣告的興趣；
合理安排網絡廣告發(fā)布時間因素：包括對網絡廣告的時限、頻率、時序和發(fā)布時間的考慮。時限是廣告從開始到結束的時間長度，即企業(yè)的廣告打算持續(xù)多久，這是網絡廣告穩(wěn)定性和新穎性的綜合反映；頻率即在一定時間內廣告播放的次數；時序是指各種廣告形式在排放順序上的安排；發(fā)布時間是指廣告的發(fā)布是在產品投放市場前還是之后，或是目標讀者習慣上網的時間。
確定網絡廣告費用預算： 公司首先要確定整體促銷預算，再確定用于網絡廣告的預算。而用于網絡廣告的預算則可依據目標群體情況及企業(yè)所要達到的廣告目標來確定，既要有足夠的力度，也要以夠用為度。
·選擇網絡廣告發(fā)布渠道和方式
網上發(fā)布廣告的渠道和形式眾多，各有長短，企業(yè)應根據自身情況及網絡廣告的目標，選擇網絡廣告發(fā)布渠道及方式。網絡廣告的發(fā)布渠道和方式主要有以下幾類：
· 建站形式： 建立自己的主頁，對于企業(yè)來說，是一種必然的趨勢。它不但是企業(yè)形象的樹立，也是宣傳產品的良好工具。在互聯(lián)網上做廣告的很多形式都只是提供了一種快速鏈接公司主頁的途徑，所以，建立公司的 Web 主頁是最根本的。從今后的發(fā)展看，公司的主頁地址也會像公司的地址、名稱、電話一樣，是獨有的，是公司的標識，將成為公司的無形資產。
· 網絡內容服務商（ ICP ）：它們提供了大量的互聯(lián)網用戶感興趣并需要的免費信息服務，包括新聞、評論、生活、財經等內容，因此，這些網站的訪問量非常大，是網上最引人注目的站點。也是發(fā)布網絡廣告的主要站點。
· 專類銷售網：這是一種專業(yè)類產品直接在互聯(lián)網上進行銷售的方式。走入這樣的網站，消費者只要在一張表中填上自己所需商品的類型、型號、制造商、價位等信息，然后按一下搜索鍵，就可以得到你所需要商品的各種細節(jié)資料。
· 搜索引擎：這些站點就如同電話黃頁一樣，按類別劃分，便于用戶進行站點的查詢。采用這種方法的好處，一是針對性強，查詢過程都以關鍵字區(qū)分；二是醒目，處于頁面的明顯處，易于被查詢者注意，是用戶瀏覽的首選。
· E-mail 直投廣告： E-mail 已經是互聯(lián)網用戶進行溝通聯(lián)系的重要工具，同時可以提供準確的讀者數據，企業(yè)可以選擇最符合產品消費要求的用戶，直接將廣告發(fā)到其 E-mail 中。
· 網絡報紙或網絡雜志：隨著互聯(lián)網的發(fā)展，國內外一些著名的報紙和雜志紛紛在 Internet 上建立了自己的主頁；更有一些新興的報紙或雜志，放棄了傳統(tǒng)的 “ 紙 ” 的媒體，完完全全地成為一種 “ 網絡報紙 ” 或 “ 網絡雜志 ” 。其影響非常大，訪問的人數不斷上升。對于注重廣告宣傳的企業(yè)來說，在這些網絡報紙或雜志上做廣告，也是一個較好的傳播渠道。
· 大尺寸網幅廣告：如橫幅（ banner ）、通欄（ Across Column ）一般在網頁的明顯位置，所占篇幅比較大，容易被瀏覽者看到，易于企業(yè)品牌形象宣傳。
小尺寸網幅廣告：如按鈕（ button ），一般費用較低，適合長期投放和品牌宣傳。
特殊形式廣告：如彈出窗口、浮標、對聯(lián)、翻頁廣告等，形式新穎，容易引起瀏覽者的注意，一般適用于企業(yè)產品促銷等。
· 文字連接廣告：以新聞條的形式出現(xiàn)，可以吸引瀏覽者的閱讀興趣，避免讀者對廣告的反感，價格也比較低，適合企業(yè)形象和產品介紹。 |
