山東 2014-08-22(中國商業(yè)電訊)－－ 世界信息革命的浪潮洶涌澎湃，互聯(lián)網(wǎng)的強大傳遞、溝通及分享信息的威力使人類可以沖破時間的限制，打破傳統(tǒng)地域、政治、經(jīng)濟和文化的差異，可以說網(wǎng)絡(luò)正在改變媒體和出版印刷業(yè)，甚至有預(yù)言家大膽預(yù)測未來將是“無紙時代”。那么以紙張印刷為代表的傳統(tǒng)傳媒作為傳承文明和傳播信息的重要載體，千百年來一直被視作文明程度和文化繁榮的象征，真的會在與互聯(lián)網(wǎng)媒介的競爭中如此不堪一擊，敗下陣來嗎？

就此問題，記者采訪了我國印刷行業(yè)專家夏俊華，他表示雖然傳統(tǒng)印刷行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)乃至移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下受到了沖擊，但紙質(zhì)媒介印刷品有著自身獨特的優(yōu)勢，而這些優(yōu)勢是無法被電子媒體所替代的。就廣告來說，在電子媒介上所呈現(xiàn)的精彩廣告效果對消費者的影像刺激只能是瞬時而短暫的，無法替代印刷在高級銅版紙上色彩鮮艷、精美的廣告畫面，不但能給人以美的享受，對消費者的感官刺激也是較為長期的。此外，采用紙張印刷的資料可保存幾百年甚至更長的時間，其優(yōu)勢決定了紙質(zhì)印刷物仍將占據(jù)主導(dǎo)地位，因此說“無紙時代”還為時尚早。

雖然紙質(zhì)資料依然占據(jù)資料保存的主導(dǎo)地位，但不可否認(rèn)的是延續(xù)至今的發(fā)展模式在時代變遷下需要順時而動�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展為傳統(tǒng)印刷行業(yè)帶來的不只是挑戰(zhàn)，更多的是機遇。傳統(tǒng)行業(yè)可以通過發(fā)展電子商務(wù)而達(dá)到行業(yè)轉(zhuǎn)型的目的，傳統(tǒng)印刷行業(yè)更是可以借助互聯(lián)網(wǎng)這一東風(fēng)。對此，夏俊華說，業(yè)內(nèi)已有先行者對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式進(jìn)行了探索，并取得了不錯的收益，“威海印刷”3G平臺就是印刷行業(yè)實行線上發(fā)展的最佳代表。采用線上交易與線下資源相結(jié)合的營銷模式，不但可以規(guī)避越發(fā)激烈的線下市場，化挑戰(zhàn)為機遇也可利用互聯(lián)網(wǎng)改變印刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，使傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷品的優(yōu)勢可以充分發(fā)揮。

在當(dāng)今信息時代，各大傳統(tǒng)行業(yè)只有化挑戰(zhàn)為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的動力，抓住時機，順勢而動才能實現(xiàn)傳統(tǒng)行業(yè)的新發(fā)展。傳統(tǒng)印刷行業(yè)能夠不斷利用新的發(fā)展機遇將行業(yè)的優(yōu)勢充分發(fā)揮，成就行業(yè)在社會發(fā)展中不可替代的作用，相信在未來的發(fā)展中傳統(tǒng)印刷品依然能夠保持其傳承文明和傳播信息的重要載體地位。