浙江 2014-08-19(中國商業(yè)電訊)－－在中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的環(huán)境下，大量中產(chǎn)階級的誕生為紅酒市場帶來了前所未有的空間，國際紅酒市場每年僅有1%左右的增長，而中國紅酒市場卻保持每年20%的高速度增長。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的預(yù)測，未來3年內(nèi)我國紅酒市場將膨脹到1500億規(guī)模，而投資級紅酒將增至200億規(guī)模。

    而對于紅酒市場現(xiàn)有情況來說卻是不容樂觀的，傳統(tǒng)零售商超等售賣的紅酒要么是價格過高要么就是品質(zhì)不夠，在質(zhì)量保證的前提下難以方便地購買到性價比的紅酒產(chǎn)品。而產(chǎn)品來源可靠上游酒莊卻過于分散，同分散的消費者無法緊密銜接，空前廣闊的紅酒市場就缺乏有效的營銷渠道挖掘，導(dǎo)致部分市場因此消失。

    國內(nèi)紅酒領(lǐng)軍企業(yè)王氏酒業(yè)總經(jīng)理王杰華指出，在多年的紅酒銷售經(jīng)驗中我們發(fā)現(xiàn)酒莊和消費者分散是制約紅酒行業(yè)發(fā)展最大的問題，而傳統(tǒng)的渠道建設(shè)等只能提高紅酒營銷成本，造成產(chǎn)品價格過高制約市場的發(fā)展。行業(yè)急需一個更具市場活力的營銷平臺，網(wǎng)絡(luò)紅酒平臺就是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運而生的，可以預(yù)言在未來的市場中通過網(wǎng)絡(luò)來購買紅酒將成為消費者最主要的選擇。

    在這樣的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)紅酒商城就應(yīng)運而生了，諸如“紅酒商城”、“中國酒業(yè)商城”、“中國酒王商城”等諸多的網(wǎng)絡(luò)平臺獲得了極大的發(fā)展，每年營業(yè)額均以20%以上的速度遞增。網(wǎng)絡(luò)紅酒平臺以品牌的力量，結(jié)合系統(tǒng)的售后質(zhì)量保障體系實現(xiàn)對消費者的品質(zhì)承諾，最主要的是將分散在市場中真正熱愛紅酒的消費者通過網(wǎng)絡(luò)平臺凝聚，同時以創(chuàng)新的營銷策略擴大了紅酒的市場空間。未來的網(wǎng)絡(luò)紅酒平臺還將獲得更快的發(fā)展，3G網(wǎng)絡(luò)平臺和APP都將是未來市場的主要戰(zhàn)場。

    同時，提供給客戶超脫紅酒產(chǎn)品本身的價值也是行業(yè)應(yīng)在未來思考的話題，網(wǎng)絡(luò)平臺也將擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)我國消費者正確的紅酒價值觀的責(zé)任，從消費理念上入手塑造紅酒市場的未來。正處于高速成長的中國中產(chǎn)階級將是未來紅酒市場最龐大的消費人群，其產(chǎn)生的市場空間將是我們無法想象的，在未來更快捷和方便的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)紅酒平臺的責(zé)任和市場價值也更高， 如何擺脫現(xiàn)有零售商超出售的低質(zhì)紅酒對市場造成的損害，同時讓過分抬高的暴利紅酒退出市場，創(chuàng)造真正持續(xù)消費且能給紅酒企業(yè)及消費者帶來雙贏的中國紅酒市場是當(dāng)前的重點，網(wǎng)絡(luò)紅酒平臺也正朝著這個方向積極推進(jìn)。