廣東 2014-08-15(中國商業(yè)電訊)－－近年來，隨著我國嬰童人口基數(shù)的不斷擴(kuò)大，童裝行業(yè)迎來了發(fā)展高峰期，而單獨(dú)二胎政策的落地實施更是為童裝行業(yè)新增經(jīng)濟(jì)增長點。面對可觀的行業(yè)前景，全國各地童裝商家可謂是牟足了勁兒想要搶占未來市場先機(jī)，先后展開了在國內(nèi)二三線城市市場的布局，童裝市場的行業(yè)也愈演愈烈。

    10年前，我國童裝產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不到1000億元，而在2013年這一數(shù)據(jù)已經(jīng)突破了1萬億元。隨著80后、90后時尚父母一族的不斷增加，童裝市場需求量也日益擴(kuò)大，“發(fā)展?jié)摿Υ�、利潤�?rdquo;成為童裝市場的標(biāo)簽。不過，由于我童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，雖然呈現(xiàn)出了喜人的發(fā)展趨勢，但同樣也面臨著各種問題。在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，品牌競爭力較弱成為大量童裝商家的硬傷。

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)70%的童裝廠家沒有派派，很多都是中小微企業(yè)以加工和貼牌的方式生產(chǎn)，即使有一部分童裝品牌已經(jīng)崛起，但市場上仍然嚴(yán)重缺乏領(lǐng)軍的品牌。在廣大消費(fèi)者越來越注重消費(fèi)體驗、注重品牌的今天，品牌競爭力不強(qiáng)對于童裝商家而言無疑會成為分享未來市場蛋糕的一道難以跨越的門檻。

    童裝行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢良好，行業(yè)的競爭對手也越來越多，這其中不僅包括國內(nèi)本土競爭對手，更有不少外來“洋品牌”的沖擊，在市場競爭中越來越多的童裝商家開始意識到品牌的重要性，推進(jìn)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)已經(jīng)成為國內(nèi)童裝商家面臨的首要問題。

    在推進(jìn)品牌化建設(shè)的過程中，除了在產(chǎn)品路線上走上了一條“高精”路線之外，很多童裝商家都把希望寄托在了移動營銷之上。企業(yè)有的好的產(chǎn)品，如果沒有成功的市場營銷就不會被消費(fèi)者所知，而移動營銷占據(jù)了時下營銷模式中最有利的優(yōu)勢，低成本的投入能夠讓商家獲得較高效率的知名度，為商家培養(yǎng)忠實的消費(fèi)群體，從而塑造良好的品牌形象。

    不過，長期從事童裝事業(yè)的鐘乾庚認(rèn)為：移動營銷雖然能夠為童裝商家在推進(jìn)品牌化建設(shè)過程中助一臂之力，但童裝商家要想在未來的市場競爭中博得立足之地，更要“內(nèi)修”產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。畢竟，對于廣大消費(fèi)者來說，任何時候產(chǎn)品的質(zhì)量好壞才是決定消費(fèi)的主要因素。